《高職高專能力導向市場營銷學科規(guī)劃教材:營銷策劃實務》一書，由劉厚鈞編著，是面向高職高專市場營銷專業(yè)學生及初入職場營銷人員的一本實用型教材。本書立足于職業(yè)教育的特點，強調(diào)“能力導向”，將理論知識與實踐操作緊密結(jié)合，旨在培養(yǎng)學生的實際營銷策劃與執(zhí)行能力。

全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容覆蓋市場營銷策劃的核心領(lǐng)域。開篇系統(tǒng)闡述營銷策劃的基本概念、原理與流程，為學習者構(gòu)建堅實的理論基礎(chǔ)。教材重點分解市場調(diào)研、目標市場選擇、營銷策略制定（涵蓋產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）、策劃方案撰寫與實施評估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每一部分均配有豐富的案例分析、實操步驟與練習題目。案例選取貼近中國市場實際，涉及消費品、服務、新媒體等多個領(lǐng)域，增強了內(nèi)容的時代感與針對性。

本書的突出特色在于其鮮明的實踐性。它不僅僅講述“是什么”和“為什么”，更著重指導“怎么做”。書中設計了大量模擬任務、項目實訓和策劃模板，引導學生像真正的營銷策劃人員一樣去思考、分析和解決問題。這種“做中學”的模式，非常契合高職高專教育培養(yǎng)技能型、應用型人才的目標。劉厚鈞老師的編寫注重語言的通俗易懂，避免了過多深奧理論的堆砌，使得自學或課堂教學都更為順暢。

作為京東圖書等平臺上架的教學用書，其“試讀”功能通常能展示部分前言、目錄和章節(jié)內(nèi)容，讓讀者在購買前能有效了解其風格與框架。從已有的摘要和書評來看，該書普遍被評價為內(nèi)容扎實、實用性強，尤其適合作為市場營銷策劃入門與實踐訓練的指南。

《營銷策劃實務》是一本定位精準、內(nèi)容實用的優(yōu)秀教材。它成功地將營銷策劃這一復雜課題轉(zhuǎn)化為可學習、可操作的技能模塊，對于渴望掌握營銷策劃實戰(zhàn)技能的高職學生和職場新人而言，是一本值得推薦的學習手冊和工具書。它體現(xiàn)了當前職業(yè)教育教材改革的方向——緊密對接行業(yè)需求，強化能力培養(yǎng)，為學習者未來在動態(tài)變化的市場中施展才華奠定了堅實的基礎(chǔ)。